Il packaging dice molto, ma potrebbe 'parlare ancora di più' e in maniera più esaustiva. È da questa considerazione che è nato un packaging 5.0 che, a seconda delle richieste, "potrebbe essere applicato anche all'ortofrutta" spiega Loris Garau, fondatore di Dexa, l'agenzia di consulenza strategica che ha promosso questa idea implementata insieme all'azienda bresciana Itasystem.
"Il progetto è durato oltre un anno e mezzo - spiega Garau -, considerando l'analisi del mercato fino alla definizione tecnica. Il packaging in questione funziona utilizzando uno smartphone senza bisogno di una APP: basterà inquadrare la confezione con il telefono, come se si stesse facendo una fotografia, e partirà il video correlato".
La sede di Italsystem (Fonte foto)
Il primo dubbio che sorge è: che differenze ci sono rispetto a un packaging con il QRCode, dato che questa proposta non lo prevede? "Le differenze sono tante - dice Garau -. Prima di tutto inquadrando la scatola viene riconosciuto in automatico il contenuto. Ovviamente ciò è possibile perché in precedenza abbiamo attivato il sistema e inquadrato un unico QRCode "attivatore" messo a disposizione dal produttore, dallo store in cui i prodotti sono in vendita ovvero dal promotore dell'iniziativa. Grazie all'intelligenza artificiale il sistema è in grado riconoscere in questo modo la confezione senza la necessità di fare del nuovo pack".
"Si può quindi utilizzare quanto già posseduto; inoltre possiamo dare le giuste istruzioni al sistema di riconoscimento in modo che, se una scatola contiene fragole, queste siano riconosciute come tali, e se contiene ciliegie sul telefono appaiano le informazioni relative a quella filiera. Non si dipenderà più dalla sola confezione, ma basterà istruire il sistema in modo che sappia ragionare e dare le informazioni implementate".
I consumatori dovranno attivare il sistema dedicato, e poi inquadrare il pack. "E' uno strumento di comunicazione rivoluzionario. Non si atterra più in un sito internet, ma si tratta di una 'realtà aumentata'. In realtà, le applicazioni possono essere smisurate, alle quali non abbiamo ancora pensato. Si potrà ragionare insieme alle aziende di volta in volta" conclude.
Per maggiori informazioni 
www.dexanet.com
www.italsystem.com