"Nel nostro settore, nessuno è contento quando nevica. E questo vale sia per supermercati, sia per imprese specializzate sia per commercianti" racconta l'olandese Willem Dijk jr. "La neve è pessima per il commercio. I clienti rimangono a casa in quanto sulle strade c'è troppo ghiaccio e freddo. E' soprattutto il ghiaccio a scoraggiare"."Non soltanto per il cliente, il ghiaccio è un problema - continua Willem - Anche per i fornitori e gli autisti che devono consegnare le merci, neve e ghiaccio sono un grave intoppo. Siccome i nostri autisti devono trasportare pallet e container, bastano 5 cm di ghiaccio o neve per bloccare il loro transito. Perciò spediamo spesso ai nostri clienti delle e-mail, dove chiediamo loro di mantenere le strade pulite se comincia a gelare".
Willem Dijk ha pensato a una soluzione insieme pragmatica e promozionale. I clienti che acquistano dieci cassette di agrumi Filosofo, ricevono in regalo un sacco da 25 kg di sale. "La promozione è andata bene, finora. Abbiamo dato via 2 pallet di sale - racconta Willem - E' una cosa buona, in quanto se tutti teniamo le strade pulite, i nostri autisti perdono meno tempo e arrivano a destinazione senza ritardi. In poche parole: impegnarsi nella responsabilità sociale, significa anche cominciare lasciando la strada libera dalla neve e dal ghiaccio per il tuo prossimo!".